油漆特殊渠道观点的销量问题社会化媒体没有呈现的时候,营销传达内容的重要性,并没有凸显进去,涂料企业了解营销传达效果的渠道,通过市场调研来看消费者反馈。如今,自媒体时代,每一个接触品牌的消费者都是带着媒体来的微博、微信、豆瓣、SNS等,随时都可能让品牌的好与坏出现在媒体之上,营销传达内容是不是讨喜,不是引发了消费者共鸣,不是拉近了消费者心理距离,看一下微博及其它社会化媒体,营销传达效果高下立判。几乎所有的公关公司、广告公司等营销咨询公司都是围绕构建品牌与消费者的距离而展开,包括知名度、认知度、忠诚度、美誉度的建立,都是围绕“拉近距离“而展开,包括危机公关,也是把渐行渐远的消费者关系拉近。区别就是媒体代理的公司负责与消费者的物理距离,而以创意、内容为主的公司负责与消费者的心理距离。
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